718抖音网红事件始末：黑料风波背后的行业真相
抖音网红黑料718是怎么回事
做内容这行，有些雷你碰都不能碰。
我的好朋友老陈，在一家MCN机构做了五年运营。
业内有名的“老炮儿”是他, 见识广博, 任何场面皆能稳住。
2024年7月中旬，老陈像往常一样刷着抖音。
他养成了每日惯于耗费半小时去知晓行业动态, 瞧瞧竞争对手在干些啥, 瞅瞅平台上近来有着怎样的新玩法的行为模式。
7月18日那天，他刷到了一条视频，越看越不对劲。
那是一条爆料视频，点名道姓提到了好几个头部网红。
老陈心里一沉，他知道这事儿不简单。
果真如此, 那般视频迅速火爆起来, 转发数量在短促时间当中冲破百万, 评论园地近乎引发混乱。
有人愤怒，有人吃瓜，也有人等着看更深的瓜。
对于老陈而言, 其第一反应并非是去凑那份热闹, 而是即刻给好些彼此合作的网红发出来消息, 询问他们是不是有收到过什么风声。
恰恰不出所料, 好几个规模较大的账号, 皆于暗地里着手筹备进行回应的方案, 万分担心会被这一轮的舆论冲击而崩垮。
老陈说，那天晚上他彻夜未眠，一直在分析事件的来龙去脉。
他察觉到, 此次718事件并非仅仅是网友进行爆料, 其背后显著存在着他人予以操作。
从账号发布时间、内容结构到传播路径，都像是精心设计的剧本。
真正使他产生警觉的是这样的情况, 那就是有几个被点到名的网红, 他们事实上跟他所合作着的公司都存在着业务方面的往来, 而且进一步言甚至有着直接的利益冲突。
"这件事没那么简单。"老陈当时跟我通电话时，语气很凝重。
718抖音网红事件有什么猫腻
老陈花了三天时间，把718事件的前因后果梳理了一遍。
他发现，这件事至少涉及到三个层面的问题。
第一个层面，是内容造假。
提到于视频里的那些被叫做“黑料”的内容, 好些都是取义断章的视频小片段, 或者恰恰就是移花接木的剪辑拼接。
一些截图甚至明显经过了PS处理，细节经不起推敲。
第二个层面，是利益博弈。
MCN圈子当中的关系是复杂交错的, 几家处于头部位置的机构之间向来存在着一些表面的竞争以及暗地里的争斗。
此次, 718事件发生, 从中受益最大的那几方, 刚好是几家头部机构的那些竞争对手。
老陈偷偷去打听了一番, 那个爆料账号背后的一家传媒公司, 正好跟几个被爆料的网红有着直接的竞争关系, 双方的资源位、商业合作常常会出现撞车的情况。
第三个层面，是平台规则的漏洞。
抖音存在一套审核机制, 然而, 针对这种呈现碎片化特征的爆料内容, 常常是很难达成实时拦截这一状况的。
老陈察觉到, 在718事件发生后的那24小时当中, 相似的爆料视频于平台之上近乎毫无约束地疯狂传播。
老陈无奈地表明, 平台并非不想进行管理, 而是实际情况致使其确实难以全部顾得过来。他还提到, 一条视频被发布出去之后 , 出现了几百万次的转发 , 此情况下 , 等平台察觉到并做出反应进而着手处理时, 相应的影响已然造成了。
他特意指出了这么一点, 好多博主于做此类内容之际, 采用的皆是含糊不清的表述, 比如说那“据说”, 还有那“网传”, 以及“内部消息”, 借此避开了直接造谣所要承担的法律风险, 然而传播的效果却根本没有丝毫的削减。
抖音网红视频黑料怎么处理才靠谱
老陈处理这类事情的经验，确实值得借鉴。
他当时的做法分三步走。
第一步是止损，第二部是取证，第三步才是公关。
就在那个被称作718事件刚一爆发的次日, 老陈便赶忙把几个与他有着合作关系, 且是网红身份的负责人召集到一起, 举行了一场会议。
有人给出了格外直接的建议, 建议的内容是, 不要立即去发布声明, 而是需借助正规的渠道, 把所有的证据都留存下来。
“你们认为这是微不足道的事, 实际上并非如此。”老汤于集会里所讲, “要是此爆料账号进一步大肆传播, 遭受波及的不光是好几个人的声誉, 极有可能还会牵涉到整个团队的商业协作。品牌方瞅见这类新闻, 首个反应会是啥？他们会觉得你们在管理方面欠缺规范, 合作存在风险。”。
老陈采取的做法是, 先将与之相关的视频截图留存下来, 再把转发数据予以保存, 接着把评论区里称得上热评的内容一起保存住, 尤为是那些显著虚假的信息, 还要一个一个地标注出其证据的来源。
然后，他让合作的几位网红分别联系了律师团队，准备法律材料。
第二步是等待时机。
老陈讲, 在718事件发生之后的第三天, 关注度实际上已然伊始呈现出下降的态势。
他判断，这波操作的核心目的已经达到了，后续不会有太大波澜。
于是，他建议几家网红暂时保持沉默，不要主动回应。
“这当口儿你越是做出回应, 那热度便会越高。”老陈讲道: “你要是不言语的话, 人家自个儿就没了劲头儿。”。
第三步是借势反击。
第四天, 这个时候, 老陈让一位网红, 这位网红是合作的, 发布了一条视频, 视频的主题, 并非是回应718, 而是分享自己, 在行业里面的, 真实经历。
内容具备十足的接地气特质, 所讲述的是平常的博主于流量施加的压力之下怎样坚守原创, 以及如何去抵制形形色色的诱惑。
这条视频意外地爆了，评论区的正面反馈远超预期。
很多网友看完后留言说，这才是他们想看到的正能量内容。
具有趣味意味的是, 这条视频呈现出爆火的态势, 然而, 这一情况却致使718事件的讨论热度朝着进一步降低的方向发展。
老陈提及着, 这般的一招被称作“转移注意力”, 它同样是处于危机公关范畴之内极为常用的手段当中的一个。
不是去硬刚，而是用更好的内容覆盖掉不良信息的影响。
718事件对网红行业有什么影响
718事件过去一个多月了，但它的余波还在持续。
老陈对我讲, 自那起事情过后, 全行业的警觉性都提升到一个新高度了。
以前大家觉得爆料视频充其量就是博眼球，没多大威胁。
现在呢？
每个MCN机构, 都设置了专门的舆情监控岗位, 全天候, 不间断地留意着平台的具体动态, 时刻保持关注。
以前是出了事之后才去说, 现在则是必定要提前进行预防。老陈说道, 718事件给我们带来了一次教训。
他观察到，有几个明显的变化。
网红团队的团队专业化程度提高了。
以前很多团队就几个人，拍视频、剪视频、发视频一条龙。
此刻, 规模稍大些的团队, 均配备了专门的法务人员以及公关人员, 合同条款正日益趋向规范, 商业合作的合规程度也愈发高些。
平台方的态度有了明显转变。
718事件发生之后, 抖音于7月下旬的时候, 推出了一系列新规, 针对爆料类内容加大了审核力度。
老陈讲, 他发觉, 自那以后, 相似的爆料视频显著变少了, 就算存在, 其传播速度也比不上先前那般快。
第三个变化是，品牌方的合作意愿有所下降。
老陈讲述, 存在若干品牌, 在718事件发生以后, 自愿提出更换合作的网红, 原因是“品牌形象要更为稳固坚实”。
这为整个行业拉响了警示的钟声, 网红经济表面看上去光彩照人, 实则风险布满每一处角落, 毫无遗漏之处, 存在于各个方面。
一次舆情危机，可能让整个团队的商业价值大打折扣。
怎么看待抖音网红视频黑料718
718事件过去了这么久，老陈的总结很精辟。
他讲了, 此件事情向我们表明, 从事网红这个行当, 仅仅拥有流量是不足够的, 还必须具备底线思维。
有不少人觉得黑料事件跟自身距离甚远, 然而事实上, 只要你身处于这个圈子当中, 那你就是没办法躲开的。老陈讲道 , 718事件可是一个极具典型意义的案例哟 , 它会向你展现出这个行业所具备的复杂性以及不确定性。
他特别提到，很多人在做内容的时候，忽略了合规性问题。
为了博眼球，不惜打擦边球，甚至故意制造争议。
这种行为短期内可能有效果，但一旦出事，后果往往不堪设想。
老陈还分享了一个数据。
718事件发生之后, 他身处的机构针对合作网红的背景审查变得更为严格起来了, 不但要查看流量数据, 而且还要核查过往是否存在负面记录, 是否拥有违规操作的历史情况。
以老陈的说法来讲, 这并非是将小问题过度放大去处理, 一旦合作方面出现了状况, 我们所在的机构也是需要承担相应责任的。
他讲, 此次的718事件, 给整个行业带来了一堂生动的课, 并且, 也使得从业者对于流量是一把双刃剑, 有了更为清醒地认知, 即流量运用得当, 能够造就一个网红, 而运用不当, 同样能够毁掉一个网红。
718抖音网红事件后续怎么样了
时间来到2024年底，718事件的影响逐渐淡化。
但老陈说，这件事并没有真正过去。
它只是换了一种方式，继续在行业里发挥作用。
他跟我说, 在经历了此次事件以后, 有几家处于领先地位的MCN机构着手强化合作, 一块儿去制订行业自律公约。
虽然这种公约没有强制力，但至少起到了一定的约束作用。
“没人愿意再度出现这样的状况。”老陈讲道, “鉴于一旦出现了这种状况, 没有任何人能够毫无损伤地脱身。”。
他还提到一个有趣的现象。
事件发生在718之后, 某些博主, 原本是靠打擦边球来博眼球的, 于此情形开始朝着更为正规的内容创作方向转变。
不是因为良心发现，而是因为他们看到了风向的转变。
老陈说, 市场处于变化之中, 观众同样也不是维持静止的状态是呈变化态势的 , 以往的那种凭借爆料以及撕逼以此来吸引流量的方式 , 如今愈发难以让它行得通了。
他预测，未来几年，网红行业会加速洗牌。
那些没有正规化运营的团队，很难在激烈的竞争中生存下来。
而老陈自己的策略也很明确——做最正规的内容，走最稳妥的路。
他最后跟我说, “718事件让我明白了一件事” , “这个行业, 跑得稳才能走得远, 跑得快不一定赢”。
